Як “Адідас” і “Пума” розсварила двох братів

А чи ви знали, що бренди “Адідас” і “Пума” заснували два брати – і до кінця своїх днів вони один з одним не спілкувалися
Історія почалася в 20-х роках минулого століття в місті Херцогенаурах, що у Німеччині. Рудольф Дасслер народився 26 березня 1898 року в родині чоботаря і прачки, ставши третьою дитиною в родині. За два роки потому на світ з’явився його молодший брат Адольф. Брати дуже любили спорт, і постійно змагалися один з одним, розповідає Elite Readers.
Майстерня братів Дасслер
Інтерес до спортивних змагань спонукає молодого Адольфа (Аді) Дасслера почати виробництво власного спортивного взуття з шипами. Підключивши до справи знайомого коваля, який кував шипи для бутс, Дасслер-молодший відкриває свою справу в пральні матері.Трохи згодом він узяв у партнери брата Рудольфа, який не надто розбирався у виготовленні взуття, але зате вмів його продавати. В цьому і був секрет їхнього успіху: в той час, як один генерував ідеї і втілював їх у життя, другий шукав клієнтів і переконував їх купити саме цей товар.
У 1924 році відкривається їх перша фірма: «Gebrüder Dassler» («Брати Дасслери»). Виробництво поступово розширювалася, продукція була якісною і першого великого успіху вони досягнули у 1928 році, коли на Олімпійських Іграх в Амстердамі відразу кілька атлетів виступили в спортивному взутті їхнього виробництва.
А через чотири роки на Іграх в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат завоював бронзу в бігу на 100 метрів, і теж у кросівках братів Дасслерів.
Дасслери розбагатіли ще до початку берлінської Олімпіади – їх навіть називали заможною сім’єю герцогенаурів. Вони придбали величезний будинок і жили там усі разом: на першому поверсі – сім’я Адольфа, на другому – Рудольфа, а над ними – батьки. Незабаром у будинку стало тісно: дружина Рудольфа Фрідл почала лаятися з дружиною Адольфа Каті, а кожен з братів захищав своє.
У 1936 році популярний афроамериканський легкоатлет Джессі Оуенс одягнув кросівки братів під час Берлінської Олімпіади в Німеччині, і виграв чотири золоті медалі, що сприяло різкому збільшенню продажів.
Перший конфлікт
Тут варто зазначити, що обидва брати були нацистами. У 1932 році вони проголосували за НСДАП, а в травні 1933 року стали членами партії. Культ здорового тіла відкривав перед ними величезні перспективи. Але після початку Другої Світової війни братам довелося робити військове взуття для потреб Третього рейху, а в 1943 році братів забирають на фронт. Однак Адольфа невдовзі повертають, щоб він продовжував керувати фабрикою.
Рудольф же два роки просидів у друкованому бюро, після чого дезертирував додому, де і був заарештований гестапо.
На шляху до концтабору його звільнили американські солдати, після чого його знову заарештували – уже за співпрацю з гестапо. Під час арешту він дізнався, що на нього зробив донос… рідний брат Адольф. Щоб помститися Рудольф розповів американській владі, що ініціатива виробництва взуття для Третього рейху цілком належить Адольфу.
Після цього фабрику зобов’язали виробляти хокейні ковзани для США. Виробництво спортивного взуття вдалося відновити лише в 1946 році. У 1948 помер Крістоф Дасслер – батько братів і єдина людина, яка не давала їм остаточно розсваритися і розділити компанію. Після його смерті в місті з’явилися дві фабрики спортивного взуття – Addas і Ruda. Ніякої помилки.
Фронт братів Дасслер
Через якийсь час Рудольф змінив назву на більш милозвучну – Puma. А Адольф додав одну букву і приклеїв ще одну смужку до тих двох, що були нанесені на продукцію, яку вони випускали спільно з братом. Тим часом ворогувати вже почало все містечко Херцогенаурах – жителі міста буквально розкололися на два табори, оскільки перший працював на Аді, а другий – на Рудольфа.
Постійне бажання обійти один одного призвело до того, що в світі просто не могло бути взуття краще, ніж продукція Adidas і Puma.
Фабрики стояли майже поруч, за 500 метрів одна від одної, і кожна прагнула стати популярнішою. Першу гучну перемогу здобув adidas: тренер збірної ФРН з футболу приміряв бутси з шипами для мокрого газону й уклав негласний контракт. Незабаром у взутті з трьома смужками тренувалася вже вся команда.

«Рудольфа це дуже злило, – розповідав Хельмут Фішер. – Адже Зепп спочатку прийшов до нас, але у фабрики не вистачило грошей на співпрацю. Й узагалі Puma раніше зробила такі шипи, забезпечивши ними ліги західної Німеччини в 1952-1953 роках ».

Суперництво було по-справжньому жорстоким, оскільки підприємства обслуговували або Adidas, або Puma, а співробітникам було строго заборонено вступати в шлюб або зустрічатися з особами з конкуруючої компанії. Фірми постійно звинувачували одна одну в шпигунстві.
Кінець ворожнечі
Рудольф Дасслер помер у 1974 році у віці 76 років від раку легенів. Адольф не приїхав на похорон, обмежившись лише телефонною розмовою зі священиком, у якій сказав, що прощає брата. Адольф пішов з життя чотири роки по тому. Але протистояння між компаніями не закінчувалося до тих пір, поки спадкоємці Адольфа Дасслера НЕ пересварилися між собою і не продали фірму з річним оборотом понад півмільярда доларів усього за 390 мільйонів.
У 2009 році, через 60 років після розриву, компанії все ж провели матч примирення. Вони зробили це в Міжнародний день миру – 21 вересня. «Ми віримо, що спорт може зблизити людей», – сказав тоді глава правління adidas Герберт Гайнер. Його підтримав бос Puma Йохен Цайтц: «Це найважливіший день для наших компаній».

P.S. Мораль – навіть ворожнеча може стати двигуном прогресу.

Джерело

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *